По данным «КС», финансово-промышленная группа «Сибма» (Барнаул), возглавляемая известным бизнесменом Анатолием Банных, намерена расстаться с контролем над алтайским рынком наружной рекламы. На продажу выставлены и значительные телевизионные медиаактивы, также находящиеся под контролем «Сибмы». Предполагается, что детали сделки и покупатели определятся в конце января.

«КС» уже писал, что в последние два года «Сибма» усиленно наращивала свое присутствие на медиарынке и на рынке наружной рекламы как в Барнауле, так и в других городах и районах края.

ФПГ «Сибма» объединяет несколько десятков предприятий и компаний из различных сфер бизнеса, работающих в Барнауле, Бийске, Новосибирске, Новокузнецке и Москве. Значительную роль в ФПГ играет медианаправление, которое консолидировано в рамках общественной организации «Ассоциация рекламных компаний Алтая» (АРКА), чьи участники занимают 95–98% рынка наружной рекламы Барнаула и 50% в Бийске. Авторитетно выглядят и позиции в краевом телевещании: около 65% коммерческого вещания Барнаула, а в Бийске, Рубцовске, Алейске, с. Советское ФПГ контролирует все коммерческие телекомпании. В арсенале «Сибмы» радиоактивы в городах края, газеты, информационное агентство «Амител».

Анатолий Банных много лет активно покупает и продает бизнесы

В «Сибме» корреспонденту «КС» подтвердили, что переговоры о продаже существенной части активов действительно ведутся, и «окончательно покупатель, а также стоимость и содержание сделки станут известны уже к концу января». «Речь идут о двух сделках. Отдельно — по агентствам, занимающимся наружной рекламой. Параллельно ведутся переговоры о приобретении наших телересурсов, — заявил «КС» руководитель медиадепартамента «Сибмы» Владимир Семенов. — В настоящее время в ФПГ определяются: будут проданы полные или контрольные пакеты акций в следующих агентствах наружной рекламы: барнаульских «Проспекте», «Городе«, «АДВ-технологии», в бийской «Гамме». По его словам, «Сибма» одновременно ведет переговоры сразу с несколькими партнерами: «В последние годы мы регулярно получали предложения о покупке «наружки» от таких международных операторов, как «Гэлори энд Вай», News Outdoor Group. Теперь к ним присоединились и еще один российский оператор на рынке наружной рекламы, а также кемеровская компания, для которой «наружка« также является профильным бизнесом. Проявлен большой интерес к покупке этих активов и собственно в Алтайском крае», — заявил Семенов. «Рынок наружной рекламы на Алтае уже прошел период бурного экстенсивного развития и теперь он ежегодно стабильно прирастает примерно на 10%», — подчеркнул он.

Похоже выглядит и сделка по продаже двух метровых телевизионных каналов. «Пока мы выбираем, будут ли проданы 51% или 75% акций. В любом случае не намереваемся полностью уйти с этого рынка», — отметил Семенов. Экономическая логика позволяет предположить, что среди потенциальных покупателей прежде всего могут быть сегодняшние сетевые партнеры «Сибмы« на этих каналах (СТС и REN-TV). В то же время Семенов дал понять, что уже к 1 февраля вместо REN-TV, возможно, начнется ретрансляция НТВ.

Павел Тминов, директор агентства «Видеоинтернешнл-С — Барнаул», которое осуществляет продажи рекламы на обоих каналах, в интервью «КС» отказался даже примерно оценить, сколько мог бы стоить каждый из каналов. «За ноябрь 2005 года рейтинг СТС и REN-TV в Барнауле находится на уровне 15,49% и 12,52% соответственно. Это третья и четвертая позиции, которые следуют сразу же за двумя первыми кнопками», — отметил он. Он также оценил весь рынок телевизионной рекламы Барнаула (в месяц) в 12 млн руб. Другие эксперты считают, что каждый из каналов может быть оценен в сумму от $1 млн до $4 млн.

Гендиректор кемеровской рекламной группы «Красная горка» Константин Крекнин предполагает, что продажа медийных активов «Сибмы» вызвана экономическими соображениями: «В последние годы местное законодательство в регионах, касающееся рынка наружной рекламы, привело к увеличению рисков в этом бизнесе и снижению рентабельности. 2006 год также принесет существенные изменения в правила игры уже на федеральном уровне».

С этим утверждением не согласен депутат Гордумы Барнаула Иван Шефер: «В последнее время в связи с решением барнаульской Думы была увеличена ставка земельных арендных платежей для «наружки«, упорядочены правила размещения рекламы и даже увеличены налоговые отчисления. И все же рентабельность в этом секторе настолько высока, что говорить о падении интереса к этому бизнесу не приходится».

Решение о продаже активов Владимир Семенов объяснил «неизбежностью экспансии в регионы крупных российских и международных операторов». «Процесс продвижения крупного бизнеса в регионы и поиск ими местных партнеров, наблюдается повсеместно. Сделки, над которыми мы работаем, — часть объективного процесса интеграции», — говорит он.

Не опровергая этих объяснений, в кулуарах алтайского бизнеса по-разному оценивают причины, побудившие «Сибму», продать часть активов, которые всегда считались «священной коровой» ФПГ. Так, например, ряд наблюдателей на условиях анонимности отметили, что у «Сибмы» возникли планы по приобретению промышленных активов, что потребовало значительных финансовых средств в кратчайшие сроки. Поэтому в «Сибме» и решили продать один из самых ликвидных активов. В пользу высказанной версии, может служить тот факт, что «Сибма» уже много лет активно покупает и продает бизнесы. Достаточно вспомнить громкую покупку в 2002 году крупного завода «Барнаултрансмаш», акции которого позже были проданы группе компаний «СОК». Ею же были приобретены, а через несколько лет (в 2004 году) проданы сельскохозяйственному холдингу «Русское поле» активы макаронной фабрики «Алмак».

Владимир Семенов этих предположений не подтвердил, но отметил: «Полученные деньги вложим в инвестиционные проекты (далекие от медиа и рекламы) в Барнауле и за пределами края, которые в перспективе способны принести значительные экономические дивиденды. Речь идет о проектах в тех секторах экономики, которые переживают сегодня динамичное развитие. Часть кредитного портфеля в этих проектах мы заменим собственными средствами». «КС» будет следить за развитием ситуации.