Новые технологии

На прошлой неделе в Москве (а одновременно — и еще в пяти регионах) состоялась телеком-выставка «Инфоком-2005». Мероприятие оказалось гораздо скромнее по масштабам, чем ее «весенний конкурент« «Связь-Экспоком», но в то же время более значимым для отрасли в целом, поскольку имело строгую b2b-ориентацию (business-to-business), а также поддержку премьер-министра РФ Михаила Фрадкова и Министерства связи в лице министра Леонида Реймана. С репортажем о выставке — корреспондент «КС».

Ведущие производители сотовых телефонов стали проявлять больше внимания к региональным рынкам России, в частности, сибирскому. Буквально месяц назад в Новосибирске в течение трех дней проходило road-show американской компании Motorola, а в конце прошлой недели и начале этой финская корпорация Nokia открыла здесь же сначала свой фирменный салон, а затем и региональный офис.

Когда впервые берешь в руки телефон Sony Ericsson Z800, сразу замечаешь явное несоответствие больших размеров и веса. Меньший по размерам Motorola MPx200, например, тяжелее. Большие для современной «раскладушки» габариты первое время вызывают неудобство. Но в целом Sony Ericsson Z800 производит хорошее впечатление. Работает быстро и стабильно, имеет достаточно широкий набор бизнес-функций, выполненных на высоком уровне. Телефон является стильной моделью для делового человека. В то же время аппарат имеет ряд полезных функций, предназначенных для работы в сетях третьего поколения (3G), которые абсолютно не развиты в России. Поэтому Z800 идеально подходит для деловых людей, которые часто выезжают в Европу.

ОАО «Востоксибэлектросетьстрой« (Иркутск), входящее в ЗАО «КЭС-ЭнергоСтройИнжиниринг», завершило возведение уникального объекта. По заказу сотового оператора ЗАО «Корпорация «Северная корона» ОАО «ВСЭСС» построило мачту сотовой радиотелефонной связи в местности Куркут (полуостров Улан-Хада, Ольхонский район Иркутской области). Уникальность данного объекта заключается в его размерах и примененных новых технологиях — впервые был построен объект высотой 92 метра. Такая мачта обеспечивает 40-километровую зону покрытия сотовой связи, в то время как стандартная вышка — всего 20 километров.

На фоне высоких темпов развития рынка сотовой связи в Сибирском регионе происходят и существенные изменения в маркетинговой политике сотовых операторов. Первое, что бросается в глаза, — перестали вводиться новые тарифные планы, как это было еще 1,5–2 года назад, когда почти каждый квартал операторы обновляли тарифную линейку и снижали цены на связь. По словам сотовых операторов, это произошло в основном из-за изменения предпочтений абонентов, а также их требований к самой услуге сотовой связи.

Телефон Motorola A780, попавший сегодня на тестирование ко мне в руки, уникален хотя бы потому, что пока не продается в России. Официальные продажи, по словам представителей компании Motorola, должны начаться со следующего года. Пока же аппарат продается только на родном рынке — в США.

Компания Xerox является одним из лидеров российского рынка промышленной и офисной печати. А в некоторых секторах (например, систем лазерной промышленной печати) Xerox занимает более 90% рынка в стране. В Сибирском регионе одним из крупнейших партнеров Xerox является компания «АльфаТех плюс».

Выбирая лазерный принтер для дома или небольшого офиса, мы стремимся получить устройство, которое сочетает в себе доступность расходных материалов, компактные размеры, высокую производительность и низкий уровень шума, удобство использования, а также невысокую стоимость.

Сотовый рынок Сибири продолжает активное развитие. Мобильной связью в СФО уже пользуется более половины населения — по данным iKS-Consulting, уровень проникновения составил 53%, хотя это по-прежнему ниже среднероссийского показателя — 74,2%. Однако динамика остается высокой — еще в феврале этого года проникновение сотовой связи в Сибири составляло 37%. «Континент Сибирь» подготовил очередной выпуск «Сотовой карты Сибири», в котором отразились последние результаты конкурентной борьбы сотовых операторов в регионе.

Острая конкуренция на рынке сотового ритейла привела к тому, что его игрокам приходится постоянно искать способ выделиться среди своих конкурентов. Для этого одни становятся на путь дискаунтера, ориентируясь на широкие массы, другие открывают салоны для разных целевых групп. Любая стратегия имеет свои плюсы и минусы. Корреспондент «КС» попытался выявить наиболее распространенные стратегии поведения дилеров на рынке и оценить их эффективность.

Производители сотовых телефонов до сих пор были достаточно пассивны в продвижении своих брэндов в регионах. Однако, по-видимому, вендоры изменили свое мнение и начали активно продвигать свою продукцию, в первую очередь ориентируясь именно на региональный рынок. В конце прошлой недели представители компании Motorola провели в Новосибирске три дня с тем, чтобы познакомить сибиряков с последними новинками компании; Новосибирск стал первым городом в road-show компании в России. О планах развития компании в Сибири корреспонденту «КС» рассказала директор по маркетингу Motorola Mobile Devices Business в России и СНГ Елена Кузнецова.

Дилеры сотовых телефонов уже на протяжении месяца не перестают искать пути выхода из кризисной ситуации. Изъятие большой контрабандной партии сотовых телефонов на московской таможне около трех недель назад вызвало острый дефицит трубок и почти 50-процентное повышение цен (см. прошлый номер «КС»). Так, компания DIXIS начала самостоятельно завозить сотовые телефоны на территорию России, став первым прямым импортером. Кроме того, в начале октября дилер готовится выйти на новосибирский рынок. О своем видении рынка сотового ритейла в интервью корреспонденту «КС» рассказал генеральный директор группы компаний DIXIS Андрей Шлыков.

Кризис на российском рынке сотовых телефонов, вызванный изъятием около двух недель назад крупной контрабандной партии трубок на московской таможне, не мог не отразиться и на регионах. Цены на наиболее популярные модели выросли, по различным оценкам, сразу на 50% и более. Последствия этого кризиса пока предугадать трудно. Очевидно, что наибольший урон понесут мелкие региональные дилеры, не имеющие прямых контрактов с производителями, а также покупатели — цены уже не вернутся на прежний уровень, какое-то время сохранится дефицит трубок, особенно бюджетных моделей.