Менеджмент

Не так давно компания «Пикра» распространила сообщение, в котором говорилось о новом проекте предприятия - выпуске пива «в традиционных трехлитровых банках». Если бы не день рассылки пресс-релиза - 1 апреля - эта «инициатива» вполне могла бы рассматриваться как нетривиальный, но реальный маркетинговый ход. Чтобы привлечь внимание к своему продукту, компании готовы экспериментировать с упаковкой за любые деньги.

Игорь Лапоногов, руководитель дизайн-студии РГ «Мелехов и Филюрин»:
- Упаковка существенно влияет на отношение потребителя к товару, поскольку последнее решение о покупке происходит в магазине, а не у экрана телевизора после просмотра рекламы. Для того чтобы сделать упаковку работающей (то есть продаваемой), нужно знать этапы создания упаковки и проблемы, которые возникают на этом пути.

Анна Протасова, руководитель департамента маркетинга и рекламы Сибирской хлебной корпорации:
- Создание и использование упаковки для продуктов питания выполняет несколько функций. Прежде всего упаковка позволяет выделить товар на полке, привлечь к нему внимание. В то же время упакованный продукт удобнее хранить и использовать. Важным качеством является и увеличение срока хранения... Это значительно расширяет маркетинговые возможности - товары можно продавать на рынках соседних регионов.

Почему вы предпочитаете обедать в одном и том же ресторане? Наверное, не только из-за хорошей кухни, но и из-за атмосферы, которая создается именно в этом месте. В ресторане продается не еда, там продается хороший ужин. Точно так же в магазине покупается не только товар, но и впечатление от процесса его приобретения. О том, как создать «особую атмосферу» в магазинах, корреспондент «КС» беседует с Дмитрием Левицким.

«Две умные, интересные девушки, у которых все написано на лице, ищут работу». Такое объявление появилось на прошлой неделе на бирже труда, организованной студентами-победителями федеральной стипендиальной программы Благотворительного фонда Владимира Потанина. Правда, биржа была «игрушечная», но стипендиаты - самые настоящие.