Новосибирск во второй раз посетил Лучано Бенеттон — основатель Benetton Group. Приезд персон такого уровня в город, неблизкий к мировым центрам моды, автоматически становится сенсацией, но этот визит «человека-брэнда» светским ажиотажем не сопровождался: основатель итальянской компании, которая стала ярким представителем casual-моды, приехал с сугубо рабочими целями в рамках обширного бизнес-круиза по России и странам СНГ. Причем одна из задач ЛУЧАНО БЕНЕТТОНА — изучение местного рынка недвижимости.

Компанию Benetton, созданную в 1965 году, контролирует Edizione Holding (которым владеет семья Лучано Бенеттона) на 67%. В корпорацию Benetton Group входят заводы по производству одежды, обуви, аксессуаров, модельные бюро и школа архитектуры и дизайна. Benetton представлен в 120 странах, ежегодное производство составляет 115 млн единиц, сеть распространения насчитывает 5000 постоянно действующих магазинов, организованных независимыми партнерами. Суммарный оборот этих магазинов — 1,8 млрд евро.

— Каково ваше мнение о Новосибирске с консьюмерской точки зрения?

— С самого начала у меня было ощущение, что Новосибирск — очень интересный и перспективный город. Новосибирцы, скажем так, весьма заинтересованные модники. Я здесь не впервые, и вижу, что местная манера одеваться, общаться с вещами постоянно совершенствуется. Как я понял, сибиряки стали гораздо больше путешествовать, а такая сопричастность большому миру, как правило, стимулирует людей более креативно подходить к своему гардеробу.

— Насколько деятельно ваше личное участие сегодня в проекте Benetton?

— Для меня это дело всей жизни. Когда проект носит твое собственное имя, это очень обязывает.

— Как вы оцениваете уровень представленности вашей марки в Новосибирске?

— Я доволен. Хороший магазин, хорошая работа мерчендайзеров. Очень красиво и соответствует международным стандартам. Новосибирский мегастор практически не отличается от магазинов соответствующего формата в Милане, Париже или Лондоне. В любом городе мегастор — площадка концептуальная, их показатели нам очень интересны, и новосибирский вариант нас не разочаровал.

— Что вы понимаете под национальной идентичностью?

— Вкусы жителей современных мегаполисов довольно похожи, так что трудно сказать, что в стилистике вещи от Benetton итальянское по рождению, а что — уже всемирное. Национальная идентичность проявляется скорее в компоновке коллекций для магазинов в разных концах света, фактором самобытности становится климат. Международные телесети, всемирные премьеры фильмов, Интернет — вот те силы, которые дают миру единство в моде. Впрочем, унификация все равно не наступит. В том числе и нашими силами — мы стараемся, чтобы стиль Benetton оставался узнаваемым.

— Рекламная стилистика Benetton тоже весьма узнаваема и известна своей эпатажностью…

— Как раз сейчас она стала более сдержанной. Шок и потрясение — это концепция 90-х. Сейчас у нашей рекламы уже иной образный язык.

— Что вы можете сказать о развитии Benetton Group в Сибири?

— Одна из целей визита — изучение новосибирского рынка недвижимости. В России нас сейчас интересуют инвестиции в недвижимость — и в торговую, и в сервисную. Правда, говорить о каких-либо конкретных проектах в этой области пока рано. Но могу утверждать, что Сибирь в этом смысле нам очень интересна.