Крупнейший в Кузбассе производитель мороженого - компания «Снежный городок» - намерен инвестировать в развитие и укрепление собственной торговой сети более $3,5 млн. К такому шагу предприятие толкают успехи его конкурентов на рынке.

Холдинг «Снежный городок» образован в 1999 году. Объединяет одноименный Торговый дом и три хладокомбината: в Новокузнецке, Кемерове и Прокопьевске. Входит в структуру холдинга «Росмясомолторг». На сегодняшний день зарегистрировал 40 торговых марок мороженого, в том числе одноименную зонтичную марку «Снежный городок». Продукция холдинга реализуется в 33 регионах России. Объемы выпуска мороженого в 2003 году составят порядка 13 тыс. тонн. Входит в десятку крупнейших российских производителей мороженого.

За время работы на рынке мороженого «Снежный городок» сумел занять довольно прочные позиции. На сегодняшний день его доля на кузбасском рынке мороженого превышает 50%. По оценкам участников рынка, по объемам выпуска и продажи мороженого на рынке Сибири в целом кузбасский холдинг уступает место лишь двум гигантам - новосибирскому «Инмарко» и барнаульскому концерну «Русский холод». Прорыв компании в первую очередь связан с серьезными вложениями в модернизацию производства и обновление ассортимента - так, за последние два года объем инвестиций здесь составил порядка $3 млн. В следующем году в «Снежном городке» намерены повысить ежегодные объемы выпуска продукции с 13 тыс. тонн до 15 тыс. тонн.

Однако кузбасские мороженщики не собираются останавливаться на достигнутом. На днях генеральный директор холдинга Сергей Бачурин заявил о планах компании всерьез заняться построением и укреплением собственной торговой сети. На эти цели в следующем году решено выделить около $3,5 млн.

По данным сайта www.morojenoe.ru, холдинг намерен закупить и установить в регионах 5000 морозильных ларей. В наиболее перспективных будут сформированы местные торговые сети, включающие фирменное торговое оборудование и фирменные киоски «Снежного городка». В дальнейшем «Снежный городок» намерен обустроить федеральные округи России (Центральный, Дальневосточный и Северо-Западный) холодильными складами и открыть там свои филиалы. К летнему сезону будущего года в Кемерове должен заработать единый склад продукции компании вместимостью 1200 тонн. Кроме того, «Снежный городок» планирует потратить до 20 млн руб. на продвижение ведущих брэндов своей продукции.

Однако амбициозные планы кузбасского мороженщика вызывают настороженность у конкурентов. «Сумма, которую намерен вложить в развитие торговой сети «Снежный городок», достаточно серьезна, - говорит пресс-секретарь компании «Инмарко» Игорь Турчин. - Подобными инвестициями не могут похвастать даже некоторые столичные производители мороженого». Однако, как отмечает Турчин, реализация планов «Снежного городка» по созданию собственной торговой сети может осложниться. «Организация сети фирменных киосков становится все проблематичнее, - говорит Игорь Турчин. - И дело не столько в затратности проекта (установка одного киоска обходится минимум в $6 тыс.), сколько в сложности получить разрешение городских властей на размещение киосков. Сегодня, к примеру, в Новосибирске все места уже разобраны». Не лучше ситуация и с размещением фирменных морозильных ларей на площадках розничных операторов. «Жесткая конкуренция на рынке мороженого приводит к тому, что даже таким маркам, как Algida и Unilever, сегодня приходится вкладывать огромные средства, чтобы заполучить место в рознице», - продолжает Турчин. Как считают в «Инмарко», приобретение «Снежным городком» фирменных морозильных ларей может обернуться, по сути, замораживанием денег.