Производитель куклы Барби проникнет в книжные магазины Новосибирска. Эта кощунственная для книголюбов новость имеет простой и совсем неконфликтный подтекст. Дело в том, что создатель «блондинки в коробке« — корпорация Mattel будет продвигать через книготорговые сети специфическую часть своего ассортимента, вполне библиофильскую. Речь об игре скрэббл, имеющей репутацию забавы для начитанных.

Победительницей новосибирского скрэббл-турнира стала литературный редактор ИД «Сибирь-Пресс» Татьяна Нехотина (на фото слева)

О планах гиганта игрушечной индустрии было сообщено в ходе первого в России чемпионата по скрэбблу, один из туров которого прошел 21 ноября в Белом зале ККК им. Маяковского. Организаторами турнира стали РА «Маэстро, туш!», компания ToyDiCo (официальный представитель концерна Mattel в России) и издательский дом Avant Guard Publishing.

Первая российская скрэббл-вечеринка прошла в Москве. Новосибирск — второй город скрэббл-тура. Следующий на очереди — Екатеринбург, где чемпионат пройдет в ресторане «Тинькофф». Ведущий всех российских скрэббл-состязаний Александр Шаталов — литератор, критик и ведущий телеканала «Домашний». Библиофильский телеформат, в котором работает Шаталов, идеально соответствует духу этой игры. «Новосибирск — принципиально значимый пункт скрэббл-тура, — сказал Александр Шаталов. — Город с таким IQ просто нельзя было обойти вниманием».

Игра, рассчитанная на 2–4 участников, заключается в формировании на игровом поле слов, пересекающихся друг с другом по принципу кроссворда. Составляются слова из алфавитных костяшек, различающихся по числу очков. Каждый игрок стремится набрать наибольшее количество очков, выставляя на игровой доске комбинации из костяшек с наибольшим числом очков и покрывая премиальные клетки. Скрэббл был изобретен в 1933 году Альфредом Батсом. Довоенная версия носила название Lexico, нынешнее имя Scrabble игра получила в 1948 году. Сейчас торговая марка Scrabble принадлежит корпорации Mattel — той самой, что явила миру куклу Барби. В России игра будет продаваться в двух версиях — русской и англоязычной, детям дошкольного возраста адресован вариант Scrabble Junior. Ориентировочная цена игры — 1000–1200 рублей. Существует 30 языковых версий скрэббла. Игра продается в 122 странах, за 50 лет было продано 100 миллионов комплектов. Первый национальный чемпионат по скрэбблу состоялся в 1991 году в Великобритании, первый всемирный — в 1993 году в Нью-Йорке.

По словам Александра Шаталова, самыми сильными игроками в скрэббл слывут англичане, американцы и французы, а единственным ограничителем скрэббл-экспансии можно считать графические системы тех или иных языков. В этом смысле странам, использующим латиницу или кириллицу, скрэббл, безусловно, более интересен. «Впрочем, — отметил Александр Шаталов, — существуют и варианты на основе неевропейских графических систем. Например, скрэббл на иврите и даже китайский скрэббл».

На российском рынке скрэббл присутствует с 2004 года (продано 60 тыс. комплектов), но рывком в продвижении должен стать рубеж 2006–2007 годов. Эта акцентная миссия и возложена на scrabble-party, устраиваемые в российских мегаполисах.

Сходство скрэббла с известной еще с советских времен игрой «Эрудит», естественно, нельзя было обойти вниманием. Как подчеркнула брэнд-менеджер компании ToyDiCo Екатерина Кедрова, поскольку игрой-оригиналом однозначно является изобретение Альфреда Батса, деликатный вопрос о «родственных отношениях» скрэббла и «Эрудита» можно считать решенным. «На территории России продаваться будет только скрэббл, — сказала госпожа Кедрова. — И продвигаться будет именно это аутентичное имя, вытесняя названия компиляционных версий. Надеюсь, вскоре слово «скрэббл« нам удастся сделать таким же понятным и знакомым в России, как и в других странах мира».

«В состязании с «Эрудитом», этим атрибутом советского детства, скрэббл имеет все шансы на победу, — продолжает тему независимый маркетолог Лариса Москалева. — В этой ситуации парадоксальным образом взаимодействуют ностальгия тех, кому сейчас по 25–35 лет, и западный шарм скрэббла. «Эрудит» с точки зрения товарной эстетики был довольно унылым изделием, а производителям скрэббла удалось уберечь свое детище от «ботанического« имиджа».

Скрэббл — игра, которую, как и шашки, зрелищной не назовешь — одарить эмоциями она может лишь самих игроков. s энтузиасты скрэббла ищут способы визуализации своего увлечения. Так, именно на новосибирском чемпионате впервые в России была использована интерактивная доска-экран Smartboard. Американцы планируют пойти еще дальше в популяризации этого тихого и созерцательного досуга. По словам Александра Шаталова, кинокомпания Miramax снимает фильм, сюжет которого вращается вокруг скрэббла, более того, базируется на принципах этой игры.

«Трансформировать игру в художественный фильм — нормальная голливудская практика, — комментирует ведущий маркетолог московского агентства «Аверс» Иван Сенин. — Правда, раньше на экране воплощались лишь компьютерные игры, «квесты«, которые сами по себе имеют сюжет и круг персонажей. А как воплощать в игровой фильм то, что фабулы в принципе не имеет, — это мне, честно говоря, непонятно. Думаю, это киноизделие надо будет посмотреть хотя бы из чистого любопытства. Что же до плазменной доски, то эта идея достойна всяческих похвал. Конечно, я сужу лишь по впечатлениям от аналогичной московской акции. Да, ее почтили посещением звезды, но по наглядности самой игры она, наверное, уступает новосибирской».

Президент издательского дома Avant Guard Publishing Пьер Кристиан Броше высоко оценивает и резонанс скрэббл-вечеринки, и коммерческие перспективы этой игры. «Вывод скрэббла на новосибирский рынок в период, когда начинается предновогодний подарочный ажиотаж, — очень разумный ход, — сказал господин Броше. — Эта игра может быть хорошим подарком, поскольку семейному, уютному духу новогодних праздников она очень соответствует».