Сегодня традиционные рекламные носители хоть и продолжают использоваться довольно широко, уже не имеют такого воздействия на людей, как это было, скажем, лет пять назад. В такой ситуации компании все чаще обращают свое внимание на событийный маркетинг как наиболее эффективное средство донесения информации и создания в глазах клиента положительного образа.

Инна Румянцева

«Событийный маркетинг — прекрасная возможность оставить у клиентов приятные воспоминания о празднике, рассказывая о котором своим друзьям, они непременно упомянут и компанию, — говорит директор агентства событий «Дата« Инна Румянцева. — Яркая, тематически выдержанная программа, проведенная на высоком уровне, покажет серьезность намерений компании и даст возможность почувствовать клиентам свою значимость».

Любое событие — праздник, презентация, шоу, выставка — это прежде всего личный контакт с партнерами и клиентами. Гости не являются сторонними наблюдателями, они всегда вовлечены в действие, а люди становятся частью общего дела. Это значительно упрощает знакомство с компанией и повышает лояльность существующих клиентов.

Каждое событие начинается с приглашения. Это значит что, во-первых, организаторы праздника приглашают именно тех, кто им интересен, тогда как любой другой рекламный носитель обезличен и не гарантирует, что именно те люди, на которых реклама направлена, ее увидят. Во-вторых, уже с момента рассылки пригласительных начинается личное общение с клиентами. «Уже начиная с приглашения, задаются некий тон, атмосфера, тематика события, — рассказывает Инна Румянцева. — И в дальнейшем каждый элемент праздника подчеркивает характер происходящего и отношение к гостям. К примеру, мы организовывали презентацию коллекций итальянской плитки в стиле необарокко.

Все было выдержано в этом стиле, декорации, ансамбль ранней музыки в исторических костюмах, исполнявший музыку эпохи барокко. Это создало определенную атмосферу, в которой легко и непринужденно было рассказано гостям о новых коллекциях от итальянских фабрик, кроме того, все получили удовольствие от события».

Совсем недавно мы помогали провести праздник Торговому Центру «Океан«. Здесь было важно подчеркнуть подлинность и эксклюзивность марок представленных в торговом центре, что было сделано с помощью показа. Очень красивый интерьер, высокий уровень сервиса, клиенты — известные в городе люди, а значит, и сама атмосфера должна быть комфортной и уютной. С одной стороны, гости знакомились с новыми коллекциями одежды, а с другой — развлекались игрой в мини-гольф и покер. Ну и яркое шоу, которое всегда интересно смотреть».

Событийный маркетинг может стать идеальным инструментом привлечения клиентов для любой компании, главное — придумать повод, а то, как все должно проходить, подготовят специалисты.

Новосибирск,
ул. Орджоникидзе, 40
Подъезд №2. Офис 3523
Т.(383)222–40–38
www.data-nsk.ru