Высокая популярность ноутбуков не мешает расти рынку мониторов. Участники рынка не видят стагнации и в будущем. В то же время уже очевидно, что дальнейшее совершенствование функционала мониторов вряд ли возможно. В результате главным инструментом продвижения становятся неординарные дизайнерские решения в оформлении устройств, а также ставка на широкоформатные экраны.

По данным ITResearch, объем продаж компьютерных мониторов на российском рынке в первом полугодии 2007 года составил около 3,3 млн штук. Это выше показателей аналогичного периода прошлого года на 18%, однако при сравнении необходимо учесть, что первое полугодие 2006 года было провальным для рынка мониторов: продажи тогда упали на 1%. Объем осуществленных продаж — более $860 млн, рост 14%. Тройку лидеров российского рынка за первое полугодие возглавляет Samsung, за ним следуют Acer и LG. Аналитиками ITResearch наблюдается рост суммарной доли вендоров второго эшелона — BenQ, NEC, Philips и ViewSonic.

Широкоформатные мониторы все чаще привлекают покупателей: в отличие от стандартных они позволяют в полной мере насладиться просмотром фильмов и компьютерными играми

Цены снижены

«Доминирующим технологическим сегментом на рынке мониторов в этом году остались 17- и 19-дюймовые ЖК-модели с разрешением SXGA (1280 х 1024), однако их доля в рассматриваемый период существенно уменьшилась: с 90% до 81%», — делится статистическими данными заместитель директора ITResearch Василий Мочар. По его словам, наиболее значительный рост (до 9% рынка) показывали широкоформатные 19-дюймовые устройства, которые позиционируются как замена 17-дюймовых аппаратов. Директор сибирского дивизиона департамента розничной торговли ГК «СтартМастер» Дмитрий Селиванов говорит, что сибирский рынок мониторов в III квартале текущего года вырос на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года.

Подходящий к концу год расставил акценты в тенденциях развития «мониторной индустрии». Средняя цена 17-дюймовых мониторов в прошлом году находилась на уровне $250–265 и после ряда колебаний на текущий момент составила $230–245. По словам Дмитрия Селиванова, средняя цена 19-дюймовых мониторов в Сибири снизилась с $335 в 2006 году до $299 в 2007-м. Значительное снижение цен произошло также в сегменте «20 дюймов и больше». К примеру, 20-дюймовый монитор в среднем стоит порядка $357, хотя еще год назад его цена составляла $505. Таким образом, розничные цены на мониторы планомерно снижаются. Однако менеджер по работе с ключевыми клиентами компании NEC Михаил Вакуленко обращает внимание на другой процесс — рост закупочной цены мониторов: «Производители матриц не справляются с производством и, как следствие, поднимают цену». Маржа ритейлеров немного сократилась, но с учетом стабильного роста продаж в данной товарной группе это обстоятельство в настоящее время не критично.

Сопутствующая снижению розничных цен тенденция — рост популярности устройств с большими диагоналями, которые становятся более доступны потребителю. Пресс-секретарь Samsung Марат Ракаев предполагает, что в недалеком будущем наибольший спрос будет наблюдаться на 22-дюймовые модели.

Снижение цен является не единственным фактором, влияющим на позитивное развитие рынка. Ритейлеры и вендоры отмечают активный процесс замены устаревших мониторов на более современные. Продукт-менеджер по мониторам компании ITS (Новосибирск) Юрий Сафонов обращает внимание еще на такие факторы, как достаточная экономическая стабильность и развитие рынка кредитных услуг.

Страсти по сторонам

На сибирском рынке цены «стандартных» мониторов и их широкоформатных оппонентов сравнялись в конце прошедшего лета. Предвидя такое поведение цены на мониторы, аналитики предвещали «вторую волну замены». Первая была сопряжена с массовым переходом с ЭЛТ-мониторов на ЖК. Однако, как считает руководитель отдела продаж готовой продукции компании «Готти» Владимир Корень, о волне замены на широкоформатные мониторы говорить пока рано: «В корпоративном секторе мы такой тенденции не наблюдаем вовсе, в домашнем она также пока слишком слаба. Однако если монитор покупается в первый раз, пользователи, как правило, отдают предпочтение именно широкоформатным моделям».

Тем временем некоторые производители уже начали сворачивать производство мониторов с традиционным соотношением сторон, замечает коммерческий директор компании «Адитон» (Новосибирск) Дмитрий Корнилов. «Производство широкоформатных мониторов экономически выгоднее — сама технология более дешевая», — объясняет он.

«Широкоформатное будущее», с одной стороны, обусловлено техническими преимуществами данной технологии для производителей матрицы. Но в борьбе широкоформатных и «стандартных» моделей за предпочтения конечного потребителя в результате не последнюю роль сыграют и производители программного обеспечения. В первую очередь это Microsoft, сделавшая в своей последней операционной системе Windows Vista ставку на графику, возможности которой в полной мере проявляются именно на «широком формате». Производители компьютерных игр также ориентируются на широкие мониторы. Более того, Владимир Корень рассказал «КС», что в середине лета на рынке появились видеокарты, в комплекте к которым идут отдельные драйвера под широкоформатные мониторы. В конечном итоге пользователь будет выбирать комплектующие исходя из того, какое программное обеспечение он собирается использовать.

Тем не менее участники рынка не ожидают полного перехода на «широкий формат». «Я считаю, что полной замены все равно не будет», — делится Юрий Сафонов. «Несмотря на рост популярности широкоформатных моделей, полного перехода к широкому формату не произойдет», — соглашается с ним Дмитрий Селиванов.

Таким образом, тенденции рынка, по словам менеджера по маркетинговой продукции Fujitsu Siemens Computers Сергея Янычева, в ближайшее время будут определяться желанием пользователей заменить морально устаревший ЖК-монитор первых поколений, воспользоваться преимуществами новых широкоформатных мониторов для работы с новой ОС Vista или приобрести более интересную с точки зрения дизайна модель.

Конкуренты

Динамичный рост продаж ноутбуков оказывает влияние на рынок мониторов, считают участники рынка. Однако они расходятся во мнении, каким именно образом. «Ноутбуки оказывают негативное влияние на темпы роста рынка мониторов, — говорит Марат Ракаев. — В то же время качество изображения на мониторе традиционно выше, чем на экране ноутбука». В результате многие ритейлеры уже отмечают, что появились первые, пока немногочисленные, пользователи, которые приобретают монитор именно для того, чтобы подключать его к портативному компьютеру.

Вендоры уже говорят о достижении физического предела совершенствования мониторов в плане функционала и сомневаются, что в ближайшем будущем на рынке появится что-либо принципиально новое. По словам Дмитрия Селиванова, производство мониторов теряет свою привлекательность, и сегодня это понимает все большее число производителей, вложивших немалые деньги в развитие данного бизнеса. Технологический уровень современных мониторов настолько высок, что теперь значительная часть средств вкладывается в дизайн или саму марку.

«Текущий год в этом смысле показателен, — считает Владимир Корень. — Например, в сентябре была анонсирована новая линейка ViewSonic, в которой технические характеристики устройств остались прежними, но сделан новый дизайн, над которым хорошо поработали». Марат Ракаев также говорит о тенденции выпуска моделей, отличающихся стильным дизайном корпуса, которые занимают значительное место в продуктовых линейках и целевой аудиторией которых являются домашние пользователи.

На региональном рынке также намечается тенденция к брэндовому продвижению мониторов, но пока она не получила широкого распространения. По мнению Дмитрия Корнилова, ставка на активное брэндовое продвижение на сибирском рынке заметна только со стороны Samsung. Остальные производители пока не спешат переходить в регионах к этой маркетинговой стратегии.