В 2007 году на ювелирном рынке Новосибирска появилась принципиально новая группа украшений — изделия с облагороженными цветными бриллиантами, которые производит красноярская компания «Новые бриллианты Сибири» («НБС»). Участники рынка восприняли нового игрока скептически. Необычные изделия еще не успели занять прочные позиции на рынке Новосибирска, но уже вызвали массу вопросов у потребителей и представителей ювелирных салонов города.

«Новые бриллианты Сибири» — холдинговая компания, основное направление деятельности которой — разработка новых технологий очистки алмазного сырья и облагораживания алмазов путем придания им различных цветов. Главный офис компании находится в Красноярске. В структуру компании входят филиал в Новосибирске, ограночное предприятие в Барнауле («НБС-Барнаул») и ювелирное производство в Красноярске.

Три года назад «НБС» заключила договор с американской компанией Lucent Diamonds, которая осуществляет продажу красных бриллиантов под торговой маркой Imperial Red Diamonds. Через год компания «НБС» стала производить ювелирные украшения под торговой маркой «Картли». Производство было основано в Красноярске, там же был открыт первый магазин. Основными направлениями сбыта были выбраны Москва и северо-запад России. В настоящее время у «НБС» в Москве находятся собственный торговый дом и торговое подразделение, через которое проходит большая часть сбыта. Кроме того, компания «НБС» поставляет свои изделия в ювелирные салоны Томска, Барнаула и Новосибирска. 95% продукции «Новых бриллиантов Сибири» — изделия с натуральными прозрачными бриллиантами. Также одним из основных направлений работы компании является облагораживание природных алмазов до фантазийных красных, зеленых и желтых цветов.

Цветные бриллианты, популярные на зарубежных рынках, в России дают единичные продажи. Зато недорогие бесцветные камни нравятся многим. Фото Виталия ВАЛИШЕВСКОГО

Красный бриллиант, созданный по технологии, разработанной в компании «НБС», был назван сенсацией ведущим геммологическим институтом Америки. Однако российское ювелирное сообщество не разделяет восторга западных коллег, а представители новосибирских ювелирных салонов отзываются о продукции компании «НБС» скептически. «Наш город не настолько продвинутый, чтобы такое нестандартное предложение могло пользоваться большим спросом, — считает коммерческий директор ювелирной студии «K & K« Оксана Власова. — Мы расположены далеко от Европы, и новые веяния у нас долго приживаются. В Новосибирске больше популярны традиционные украшения».

По признанию генерального директора компании «НБС» Данила Ефременко, спрос на облагороженные цветные бриллианты действительно пока не сформировался, большую часть сбыта этой продукции обеспечивает экспорт в США: «Мы пробовали продвигать цветные алмазы на российском рынке, но они дают единичные продажи. За рубежом же этот рынок уже достаточно развит, люди хорошо знают эти изделия, поэтому в США они достаточно востребованы».

В Новосибирске облагороженные бриллианты от компании «НБС» можно купить пока только в двух салонах. «Мы сотрудничаем с компанией «НБС» с марта этого года, — рассказывает коммерческий директор магазина «Яхонт« Татьяна Овчинникова. — И хочу отметить, что для бриллиантовой группы продажи достаточно успешны. Мы сотрудничеством очень довольны. Эти изделия востребованы на рынке, людям нравятся». «Изделия компании «НБС» хорошие, с интересным дизайном: есть и классические гарнитуры, и фантазийные украшения, — считает директор салона «Золотой лев« Людмила Томилина. — И что немаловажно для многих покупателей, все эти изделия недороги. Бриллианты нравятся абсолютно всем, но далеко не каждый может себе позволить потратить на них большую сумму».

Представители новосибирских ювелирных салонов, не работающих с «НБС», конкурентами эту компанию не считают. «Синтетический продукт никогда не сможет конкурировать с натуральными камнями, — убеждена директор сети салонов «Русский ювелир« Наталья Соколова. — Цена камня определяется его уникальностью, а искусственно окрашенные бриллианты это свойство теряют. Это как оригинал и копия картины. Конечно, эти изделия могут быть интересны своему потребителю, я считаю, что всему есть место на рынке — и натуральным бриллиантам, и выращенным, и фианитам. Просто это совершенно разные ценовые сегменты. Есть люди, которые не хотят покупать натуральный бриллиант с плохими характеристиками, потому что они считают, что достойны большего. Это вопрос вкуса и достатка». «Не думаю, что окрашенные бриллианты будут продаваться в нашем городе достаточно успешно, — считает старший товаровед сети ювелирных салонов «Адамас« Ирина Буравлева. — Естественные оттенки всегда пользуются большим спросом, чем насыщенные, но ненатуральные цвета. Зачем нужны крашеные бриллианты, когда можно купить полудрагоценный камень похожего цвета, который будет однозначно дешевле? У нас в реализации таких изделий нет, потому что наши покупатели в них не заинтересованы. Да и вообще, я убеждена, что чем чище и бесцветнее бриллиант, тем он лучше».

Также представители ювелирных салонов поставили под сомнение корректность названия компании. Впрочем, по мнению юристов и аналитиков рынка, название компании «Новые бриллианты Сибири» и акцент на слове «облагороженные» во время рекламных акций не противоречат закону. «Название любой компании — это самовыражение и проявление амбиций собственников, ее создавших. Поэтому имя для предприятия — важный, но не определяющий фактор успеха на рынке. Главное — всегда оставаться честным со своим покупателем и предлагать ему качественный товар. А свой выбор люди сделают сами», — считает директор Западно-Сибирского представительства консалтингового агентства S & G PARTNERS Лариса Рогозина.

Юридическую сторону вопроса прокомментировала адвокат Яна Карунная: «Употреблять слово «бриллианты« в фирменном наименовании можно. Однако существует закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности, там оговаривается, что если транслируемая производителем информация вводит потребителя в заблуждение, это считается недобросовестной конкуренцией. Производитель не обязан раскрывать потребителю все секреты производства изделия, но должен предоставлять потребителю всю информацию о товаре — если это натуральный бриллиант, то так его и называть, или говорить, что он облагороженный, если камень претерпел какие-то изменения. В рекламе вещи должны четко называться своими именами». По закону РФ главный документ, содержащий всю необходимую информацию о характеристиках драгоценного камня и дающий право на его продажу, — это сертификат соответствия. В России существуют четыре организации, которые выдают такой документ, — в Москве, Якутске и Смоленске. Но на сегодняшний день нет государственного стандарта на облагороженные цветные алмазы, поэтому компания «НБС» совместно с таможней РФ, Гохраном и СОРАН разработала внутренний стандарт предприятия и сама сертифицирует свои изделия. В данном документе цветные бриллианты описываются как «натуральные облагороженные природные алмазы».